观·时|海鸥×集見设计:淮海中路形象店

诞生于1955年的海鸥表,记录了时间流逝的痕迹,成为了时代的缩影和民族精神的符号,今年,位于上海淮海中路的海鸥表更是以全新的面貌迎来了升级。从五十多年前的民族品牌到成为世界表业的奢侈品,海鸥品牌自身的庄重气质与历史涵养奠定了整体设计的调性。


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考虑到建筑与周围环境的历史属性,空间建筑师李新喆合理平衡建筑保护与空间收纳的关系,力求让品牌文化与空间体验有效融合,从而触发深刻的消费体验。


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平和自持的莫兰迪色墙面营造出温柔雅致的沉浸感,与咖啡色胡桃木合力铺陈出一段优雅复古的视觉意象,开启一段关于机械美学的探寻之旅。明净的空间,将古朴、精致、高雅列为诚挚的欢迎词,给予顾客宾至如归的惬意。 


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动线的合理划分,开阔了空间固有的尺度。任意场景的切换,定格了每一款手表在不同情景下的应用,叙述着精致生活下的品质享受。 


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属性、质感、调性是针对材料运用做的较多的思考。通过对建筑的理解和对细节的规划,地面的水磨石顺应入口的角度斜铺而成,契合了建筑逻辑,进一步完成了对空间的重塑,让消费场景更为和谐。


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应用暗藏的钢丝和暗槽的凹凸关系,胡桃木架以悬浮的形式置于空间,搭建出别致的橱窗美景。


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尽头的展示墙就像是记录历史变迁的荧幕,是生动的映像,而不是静止的展陈,聚光灯下,每一块手表皆是故事的主角。柜体的设计是空间的重头戏。借鉴老店铺的格局和当代画廊的空间形式,前场观展,后场商易,展柜的排布解锁了空间分割的更多可能,用不着痕迹的形式重塑功能分区。


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如果空间的转换是情绪的铺陈,那么坐于桌前,聆听每一块手表背后的工艺与历史,则是体验的升级。这里,见证了国产手表的发展史,中国钟表制造的历史深深贯穿着中华民族的工业精神。那柜台后的长者会向你讲述“中国第一表”诞生的故事,以及那一代钟表人的使命和梦想。


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好的设计,需要在不断观复的过程中迎来新发现。借鉴传统榫卯工艺,推拉的滑道与插销代替了门锁和开关,以别具匠心的形式守护每一扇门后的安全。放眼望去,全然不见锁的痕迹,如此巧妙的细节处理如果被“识破”,足以直击到访者的内心。


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延续老建筑的氛围,木结构与黄铜的巧妙结合,生动刻画了品牌在历史沉淀中颇具贵气的细节,而皮革与车缝线在柜体内的延展,则以更加精细的状态再次雕刻海鸥表所彰显的品质内涵。以海鸥表为原型创作的波普艺术画,为纯净的空间注入鲜亮的质感,将品牌的历史以吸晴有趣的形式娓娓道来。


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考虑到空调外机形成的热风会给路人不好的体验。于是空调被置于顶部,安装护栏,配合品牌logo伪装成一个露台。这样,解决问题的同时,老建筑不仅得到了保护,还让店面从店铺林立的环境中跳脱出来。


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对于这个空间来说,它最美的一面,是品牌文化融入空间的内化,是工艺精湛的机械美学精巧的展现在世人面前。这里呈现的是岁月洗礼的匠心,那浓浓的历史余韵在步入空间之初,便缓缓铺陈在眼前。


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